Захаров С.В. «Маркетинг»

Захаров Маркетинг

Автор: С.В. Захаров
Название: Маркетинг
Тип: учебник
Издательство: Феникс
Год издания: 2009
Страниц: 361
Формат: PDF
Размер файла: 25,7 МВ
Размер архива: 25,5 МВ

Описание: В учебнике изложены современные проблемы, задачи, теория и методология маркетинга, отражен передовой отечественный и зарубежный опыт организации маркетинга на предприятиях, в организациях, учреждениях. Представлен систематизированный минимум знаний, раскрывающий формы и методы маркетинга и его организации на предприятии и позволяющий находить эффективные управленческие решения в отношении производства и сбыта продукции в условиях динамичной рыночной среды.

Содержание соответствует Государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования, наиболее распространенному в вузах экономических и технических специальностей, в которых преподается дисциплина «Маркетинг». Учебник соответствует учебным (рабочим) программам, рекомендованным Министерством образования и науки РФ.

Учебник предназначен для студентов и преподавателей вузов и колледжей, может быть полезен для руководителей и специалистов предприятий, организаций и учреждений.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Современная концепция маркетинга

1.1. Понятие и сущность маркетинга

1.2. Цели маркетинга, его роль в бизнесе

1.3. Функции маркетинга и принципы его организации

Глава 2. Окружающая среда маркетинга и сегментирование рынка

2.1. Маркетинговая среда организации

2.2. Цели и принципы сегментирования рынка

Глава 3. Разработка стратегии и плана маркетинга

3.1. Принципы стратегии маркетинга

3.2. Выбор стратегии маркетинга

3.3. Стратегическое моделирование

3.4. Стратегическое планирование

Глава 4. Товарная политика маркетинга фирмы

4.1. Товар и его коммерческие характеристики

4.2. Свойства и классификация товаров

4.3. Стимулирование покупательского спроса

4.4. Инновационная политика фирмы.

4.5. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий

Глава 5. Маркетинговое ценообразование

5.1. Цена и факторы ее образования

5.2. Ценовые стратегии

5.3. Методы расчета цен

Глава 6. Товародвижение и дистрибьюция

6.1. Товародвижение и его каналы

6.2. Дистрибьюция и ее формы

6.3. Методы конкурентной борьбы в товародвижении

Глава 7. Продвижение товаров. Рекламное дело

7.1. Понятие продвижения товаров, его формы

7.2. Рекламная деятельность в маркетинге

7.3. Основные формы рекламы

7.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий

Глава 8. Маркетинговые исследования

8.1. Понятие маркетингового исследования

8.2. Маркетинговая информация

8.3. Источники маркетинговой информации

8.4 Анализ и прогноз рыночной конъюнктуры

8.5. Анализ качества продукта

8.6. Методы оценки риска

8.7. Моделирование потребительского поведения на рынке

8.8. Анализ поведения конкурентов на рынке

ПРАКТИКУМ ПО МАРКЕТИНГУ Методика подготовки и проведения ситуационных семинаров

ЛИТЕРАТУРА

ПРИЛОЖЕНИЯ

Размер архива 25,5 МВ

Другие дисциплины