Карпова С.В. «Маркетинг»

карпова маркетинг

Авторы: О.Б. Авдиенко и др. Под общей ред. С.В. Карповой
Название: Маркетинг
Тип: учебное пособие для бакалавров
Издательство: Феникс
Год издания: 2011
Страниц: 473
Формат: PDF
Размер файла: 4,74 МВ

Описание:
В учебном пособии представлен основной учебный материал для подготовки к лекционным и семинарским занятиям по дисциплине «Маркетинг», предназначенный для бакалавров по направлениям «Экономика» и «Менеджмент», изучающих современные экономические и управленческие процессы в различных сферах деятельности.

Материалы данного издания могут быть также использованы при подготовке лекций по дисциплинам: «Менеджмент», «Международный маркетинг», «Реклама», «Управление маркетингом», «Маркетинговые исследования», «Цены и ценообразование», «Стратегический маркетинг», а также другим курсам и спецкурсам, связанным с изучением рынка товаров и услуг в экономических высших и средних учебных заведениях России и СНГ.

Содержание:

Введение
Глава I. Маркетинг как философия рынка
1.1. Сущность, принципы и концепции маркетинга
1.2. Рынок и среда маркетинга
1.3. Конкуренция на рынке товаров и услуг
Глава II. Маркетинговые исследования
2.1. Маркетинговая информационная система (МИС) предприятия
2.2. Информационное обеспечение маркетинговых исследований
2.3. Цели, задачи и направления маркетинговых исследований
2.4. Анкетные опросы как метод сбора маркетинговой информации
2.5. Сегментирование рынка
Глава III. Управление маркетинговой деятельностью
3.1. Процесс управления маркетингом
3.2. Стратегическое и тактическое планирование маркетинга
3.3. Организация службы маркетинга на предприятии
3.4. Контроль в системе маркетинга
Глава IV. Комплекс маркетинга и инструменты его реализации
4.1. Общая характеристика комплекса маркетинга
4.2. Товарная политика предприятия
4.3. Ценовая политика предприятия
4.4. Политика распределения на предприятии
4.5. Коммуникационная политика предприятия
Глава V. Международный маркетинг
5.1. Основные понятия в международном маркетинге
5.2. Стратегии внешнеэкономической деятельности предприятий
5.3. Международный комплекс маркетинга
Приложения
Практикум


Другие дисциплины