Ильин В.И. «Поведение потребителей»

Ильин Поведение потребителей

Автор: В.И. Ильин
Название: Поведение потребителей
Тип: учебное пособие
Издательство: Питер
Год издания: 2003
Страниц: 232
Формат: PDF
Размер файла: 0,9 МВ
Размер архива: 0,8 МВ

 

============================================================

Содержание:

Введение

1. История изучения потребительского поведения

2. Предмет курса

3. Маркетинговая революция

4. Идеальный тип и модель

5. Научная теория как комплекс идеальных типов и моделей

Позитивистская и постмодернистская парадигмы

1. Модернистское мировоззрение

2. Позитивизм как научная методология

3. Постмодернистское мировоззрение

4. Постмодернистские исследования

Культура как фактор потребительского поведения

1. Категория культуры

2. Структура культуры

3. Механизм действия культуры

4. Культурный шок

Социальное пространство потребителя

1. Статусная позиция и роль

2. Потребности и интересы

Социальные группы

1. Классификация групп

2. Воздействие группы на поведение индивидов

Типы поведения потребителя

1. Социальное действие и поведение

2. Классификация социального поведения

3. Виды социального действия

4. Блокада и фрустрация

Потребление как текст

1. Потребление как создание текста

2. Герменевтика

3. Структура понимания

4. Наблюдаемый факт и контекст

5. Знак

6. Символ

7. Интертекст

8. Вкус как текст

Эталонные (референтные) группы

Посмотреть содержание полностью

 

Размер архива 0,8 МВ

skachat_YD