Котлер Ф. «Основы маркетинга»

kotler_osnovu-3d

Автор: Филип Котлер
Название: Основы маркетинга: краткий курс
Тип: книга
Издательство: ИД «Вильямс»
Год издания: 2007
Страниц: 656
Формат: PDF
Размер файла: 29,1 МВ
Размер архива: 25,7 МВ
Описание: Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера `Основы маркетинга`, выпущенной издательством `Прогресс` в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую Вы держите в руках, — единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера.

В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения отдельных теоретических положений. Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.

============================================================

Содержание:

Введение

Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей

Что такое маркетинг

Нужды

Потребности

Запросы

Товары

Обмен

Сделка

Рынок

Маркетинг

Управление маркетингом

Концепции управления маркетингом

Концепция совершенствования производства

Концепция совершенствования товара

Концепция интенсификации коммерческих усилий

Концепция маркетинга

Концепция социально-этичного маркетинга

Цели системы маркетинга

Достижение максимально возможного высокого потребления

Достижение максимальной потребительской удовлетворенности

Предоставление максимально широкого выбора

Максимальное повышение качества жизни

Стремительное распространение системы маркетинга

В сфере предпринимательства

На международной арене

В сфере некоммерческой деятельности

Резюме

Вопросы для обсуждения

Основные понятия, встречающиеся в главе 1

Глава 2. Процесс управления маркетингом

Анализ рыночных возможностей

Выявление новых рынков

Оценка маркетинговых возможностей

Отбор целевых рынков

Замеры и прогнозирование спроса

Сегментирование рынка

Отбор целевых сегментов рынка

Позиционирование товара на рынке

Разработка комплекса маркетинга

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

Система планирования маркетинга

Система организации службы маркетинга

Система маркетингового контроля

Краткое повторение темы

Резюме

Вопросы для обсуждения

Основные понятия, встречающиеся в главе 2

Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации

Концепция системы маркетинговой информации

Система внутренней отчетности

Посмотреть содержание полностью

Размер архива 25,7 МВ

skachat_YD