Эриашвили Н.Д. «Маркетинг»

eriashvili-3d

Автор: Н.Д. Эриашвили, К.Ховард, Ю.А. Цыпкин
Название: Маркетинг
Тип: учебник
Издательство: ЮНИТИ-ДАНА
Год издания: 2001
Страниц: 623
Формат: PDF
Размер файла: 3,46 МВ
Размер архива: 3,09 МВ

Описание: Это второе, переработанное и дополненное, издание учебника "Маркетинг" (1-е изд. – ЮНИТИ, 1998). Учебник дополнен новыми главами, в которых раскрываются принципы и методы издательского, туристического и экологического маркетинга, а также организация маркетинговой деятельности промышленного предприятия, специфика маркетинга средств производства.

Приводятся оценки показателей, характеризующих эффективность маркетинговых решений, и раскрывается методика оценки влияния маркетинга на прибыль предприятия, а также описываются экономико-математические методы и прикладные модели, используемые в маркетинге.

Для студентов и преподавателей вузов, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента.

============================================================

Содержание:

Введение. Понятие о маркетинге и связанных с ним терминах

Глава 1. Возникновение маркетинга, его концепции и среда функционирования

1.1. Возникновение маркетинга

1.2. Концепции маркетинга и эволюция их развития

1.3. Среда маркетинга

Глава 2. Международный опыт в области маркетинга применительно к России

2.1. Эволюция концепции маркетинга

2.2. Характерные черты и основные направления развития маркетинга в России

Глава 3. Рынок как экономическая основа маркетинга

3.1. Два типа системы хозяйства

3.2. Спрос и предложение в условиях рыночной экономики

Глава 4. Модели рынка

Глава 5. Система маркетинговых исследований

5.1. Основные направления исследований в маркетинге

5.2. Методические основы исследований

5.3. Процедура маркетинговых исследований

Глава 6. Функции маркетинга

Глава 7. Набор маркетинговых инструментов

Глава 8. Технология маркетинга

8.1. Сущность технологии маркетинга

8.2. Алгоритмизация процесса маркетинга

Глава 9. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Посмотреть содержание полностью

 

Размер архива 3,09 МВ

skachat_YD