Акулич И.Л. «Маркетинг»

akulich-3d

Автор: И.Л. Акулич
Название: Маркетинг
Тип: учебник
Издательство: Минск «Высшая школа»
Год издания: 2009
Страниц: 511
Формат: PDF
Размер файла: 16,3 МВ
Размер архива: 14,9 МВ

Описание: Рассматриваются современная концепция маркетинга, маркетинговые возможности, поведение покупателей и потребителей, распределение товаров, цена в комплексе маркетинга, продвижение товаров, управление маркетингом, ярмарки и выставки как инструмент маркетинга, прямой маркетинг, маркетинг взаимоотношений. В конце глав приводятся задания для самостоятельной работы. Предыдущее издание вышло в 2007 г. Для студентов вузов, учащихся средних специальных учебных заведений, специалистов.

============================================================

Содержание:

К читателю

Предисловие

1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА

1.1. Маркетинг как философия бизнеса

1.2. Все начинается с потребности

1.3. Товар как средство удовлетворения потребностей

1.4. Маркетинговое понимание рынка

1.4.1. Основные виды рынков

1.4.2. Рынок продавца и рынок покупателя

1.5. Маркетинг как вид человеческой деятельности

1.5.1. Концепция маркетинга

1.5.2. Концепции предпринимательской деятельности

1.6. Цели использования маркетинга

1.7. Фирма — основное звено реализации маркетинга

1.7.1. Какие факторы следует учитывать при реализации маркетинга

1.7.2. Контролируемые факторы

1.7.3. Неконтролируемые факторы

1.8. Международный маркетинг

1.8.1. Сущность международного маркетинга

1.8.2. Стратегические решения в международном маркетинге

1.9. Практическая реализация маркетинга

1.9.1. Маркетинг в отдельных сферах деятельности

1.9.2. Прямой и многоуровневый маркетинг

1.9.3. Использование маркетинга в Республике Беларусь

Задания для самостоятельной работы

Контрольные вопросы

Тесты

Ситуация

2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

2.1. Маркетинговая информационная система

2.2. Сущность маркетингового исследования

2.3. Процесс маркетингового исследования

2.4. Кабинетное и полевое исследования

2.4.1. Полевое исследование

2.5. Исследование рынка

Посмотреть содержание полностью

 

Размер архива 14,9 МВ

skachat_YD